“酒+陶艺”跨界营销，石湾再造大IP，如何为生肖酒蓄势？
文 | 云酒团队 （ID：YJTT2016）
一家广东地产白酒企业，首度在全国发出生肖酒包装设计“悬赏令”。
7月9日，由广东岭南酒文化研究院、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会主办，岭南酒文化博物馆、新石湾艺术创客空间协办的“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”新闻发布会，在岭南酒文化博物馆拉开帷幕。
此次大赛得到佛山市陶艺设计行业协会支持，广东石湾酒厂集团全程赞助。广东岭南酒文化研究院秘书长蔡壮筠、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会秘书长陈真、佛山市陶艺设计行业协会会长庞文忠等莅临会场。
生肖酒包装设计大赛并不罕见，但由一家广东地产白酒全程赞助，并奖励金奖获得者5万元，在行业属于首次。这也展示了石湾酒厂集团及陈太吉酒庄，通过跨界营销，打造大IP的信心和决心。
❶
5万元悬赏生肖酒瓶
十二生肖，作为中国特有传统文化符号，也是各种文化艺术表现的重要内容。
上世纪80年代初，以“南国陶都”而闻名于世的佛山石湾，就已经有陶塑大师将生肖文化与陶艺相结合，创作出独具特色的生肖陶瓷经典作品，在市场上形成了独特的“年宵陶艺”品类，成为市民春节前后增添年味、传递祝福的首选。
由此看来，生肖文化和陶艺早已有缘。此次生肖酒瓶设计大赛的举办，沿袭了这一传统。
“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，以“陈太吉酒庄2021年（牛年）生肖酒”为主题，首次向全国陶瓷从业者征集牛年生肖酒瓶设计方案。
大赛设金奖1名，优秀奖10名，人气奖3名，入围奖多名，并分为作品参选、线上投票、专家评审、结果公布和线下展览五大环节，获奖结果将于2020年9月上旬进行公布，金奖作品将作为陈太吉酒庄生肖酒推向市场，设计者获得人民币5万元的奖励。
据悉，石湾酒厂集团、陈太吉酒庄将全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，通过石湾陶艺乃至全国陶瓷艺术酒瓶作品的创作征集，探索中国白酒文化表达方式，并结合产品开发和产业提升，推动石湾陶艺的全国化及石湾陶生肖酒瓶的产业化、市场化发展。
❷
为何是陈太吉
值得关注的是，此次行业大赛，主办方选择了石湾酒厂集团、陈太吉酒庄全程赞助。
广东石湾酒厂集团前身是创始于清朝道光十年（1830年），在原庄原址不间断生产的白酒“陈太吉酒庄”，传承至今已有七代人，是岭南酒文化与历史底蕴厚重的中华老字号，也是中国白酒酒庄联盟标准认证No.002号酒庄和广东省酒类行业协会授牌的No.001号岭南老酒庄。
地处南国陶都，陈太吉酒庄成功推出限量版石湾陶瓷生肖酒产品，巧妙地将岭南酒文化与陶文化和生肖文化的相互融合，实现了产品的实用性、艺术性和文化性的相结合，如蛇年由黄志伟大师设计的《灵蛇赐福》、狗年由梅文鼎大师创作的《吉祥纳福》等作品，一经推出就得到消费者及收藏家的关注和追捧，已然成为石湾陶艺与生肖文化和中国白酒高度融合的代表作。
本次大赛的主办单位广东岭南酒文化研究院，多年致力开展酒文化工作交流和酒文化学术交流活动。先后举办首届岭南玉冰烧上巳诗酒文化节、广东地产白酒高峰论坛、首届“石湾玉冰烧杯”岭南酒文化创意设计大赛等多次大型岭南酒文化活动，助力粤酒产业振兴发展。
▲蔡壮筠（左）、庞文忠（中）、陈真（右）共同合影
广东岭南酒文化研究院秘书长蔡壮筠表示，本次大赛的举办，一方面可以激励和引导陶艺及其他艺术创造者创作中国生肖艺术的积极性及激情，推动中国生肖作品表达方式创新和人才培育；另一方面也将推动生肖陶瓷与生肖酒两大品类的独立成长、市场化开拓及全国化发展。
佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会成立于2005年，多年来贯彻执行协会综合协调功能，为工艺美术陶瓷专业做好服务，研究制定石湾陶艺拓展市场计划及策略发挥了重要作用。佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会秘书长陈真在会上指出，专委会现有国家级大师20名，省级大师50名，市级大师89名，将竭尽所能汇聚起行业专业人才，带动中国白酒与陶瓷酒瓶设计的提升，发挥应有的行业推动作用与贡献。
广东岭南酒文化研究院与佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会联合主办本次“中国生肖酒瓶设计大赛”，将有力汇聚行业人才，为促进粤酒与石湾陶瓷品牌和产业发展，推动中国生肖酒瓶设计的提升，营造“酒陶文化国潮风”等方面发挥重要作用。
由此可见，主办方选择陈太吉酒庄，既是三方同处岭南，酒与陶瓷渊源深厚。同时，陈太吉酒庄也已经成功开发出多款陶瓷生肖酒产品，合作可谓相得益彰。
❸
石湾如何打造大IP？
此次全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，也彰显出石湾酒厂集团打造大IP，实施文化赋能，打造高端产品的雄心。
有业内专家分析，以茅台生肖酒为代表的生肖酒推出后，已逐步成为独立品类，预计生肖酒市场规模达200亿元，并以每年30%以上的速度发展。伴随消费升级，集饮用、礼品、文化价值等为一体的生肖酒，凸显出高品质、高文创特点，其将中国传统文化与白酒结合，使白酒品牌的工艺技术、历史底蕴及文化内涵，在酒类领域得到极大价值彰显。
佛山市陶艺设计行业协会会长庞文忠则认为，“酒与陶艺本身有着密切联系，同时石湾可发掘的故事众多，包括190年历史陈太吉酒庄本身就是一个很好的创作内容”。
他表示，借助本次“生肖酒瓶设计大赛”的开展，鼓励年轻陶艺设计者创作，为石湾陶艺的创新提升也将发挥巨大作用，并通过线上开展可以较好地扩大参赛范围，能较好地形成更高更广的影响力。
此次陈太吉酒庄全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，首次在全国范围征集生肖酒瓶作品，将激发全国从业者将生肖文化融合陶瓷艺术、并以酒瓶为载体进行创作，具有190年历史的陈太吉酒庄与生肖文化将作为创作主题，彰显陈太吉酒庄与传统文化的自信。
大赛的举办，还可以将石湾生肖陶文化和岭南酒文化传播到全国各地，并引发全社会对传统文化的关注与提升，挖掘中国传统文化内涵与价值，进行跨界传播。
因此，此次陈太吉酒庄全国“悬赏”生肖酒设计，既是一次跨界营销，更是一次成功打造大IP的传播。可以预料，伴随陈太吉酒庄打造大IP的成功，将为公司打造高端产品走出广东，起到重要的助推作用。
石湾全国“悬赏”生肖酒设计，你怎么看？文末留言等你分享！
【黄永玉十二生肖茅台酒】是贵州茅台酒股份有限公司与生肖设计巨擘黄永玉老先生共同打造的一款茅台主品牌酒。产品延请艺术大师黄永玉在茅台酒瓶上，绘制出十二生肖图案，旨在创造国酒茅台、国家级艺术大师与国粹生肖文化的结合，是茅台优质白酒基础之上升华成的高尚饮品酒、高端藏品酒和高档礼品酒。这也是贵州茅台继推出奥运茅台、盛世茅台、世博茅台之后的又一道文化景观。茅台十二生肖酒是我国第一款作为资产权益产品的高档白酒。
黄永玉十二生肖---珍藏版
【黄永玉十二生肖茅台酒】目前在市场上销售的大致分为三个大类，分别是珍藏版、普通版（包含镀金版和铜版）以及个性化收藏版。酒质均为陈酿酒质，规格都为500ml/瓶，不同的版本酒的瓶数也不一样。
首先我们来看一下【黄永玉十二生肖茅台酒-珍藏版】，这款茅台酒整套有12瓶包含了十二生肖的所有属相。每一瓶酒的瓶身都嵌有镀金版生肖浮雕牌，具有浓厚的生肖文化艺术气息。
黄永玉十二生肖---珍藏版（带铜架）
而且这款【黄永玉十二生肖---珍藏版】瓶盖全部采用全镀金瓶盖，搭配铜架彰显大气奢华。另一重要之处就是，珍藏版全球限量发行499套，每一套都有自己特殊的编号并配有收藏证书，具有唯一性和极高的收藏价值。由于少量限定发行，市场价格波动差异也极大，市场流通的数量极少。
【黄永玉十二生肖---珍藏版】带铜架
第二款为【黄永玉十二生肖---普通版】分为镀金单支装、铜版双支装及铜版单支装。普通版镀金版本和珍藏版有着相同的生肖浮雕牌，瓶身的区别在于其瓶盖上并非完全镀金，带有屏风，每瓶配有一对水晶杯并印有对应的生肖字样。
【黄永玉十二生肖---普通版】镀金
【黄永玉十二生肖---普通版】镀金，12支全图
【黄永玉十二生肖---普通版】铜版（双支装），瓶身浮雕铜牌刻有十二生肖图案，有屏风不带杯。
【黄永玉十二生肖---普通版】铜版（双支带屏风）
【黄永玉十二生肖---普通版】铜版（单支装），瓶身浮雕铜牌刻有十二生肖图案，无屏风不带杯。
【黄永玉十二生肖---普通版】铜版（单支）
【黄永玉十二生肖---普通版】铜版这一款与前两款最大的区别在于酒瓶正面的的浮雕牌和酒瓶盖均未镀金，而是采用特制金属铜材料。并且【黄永玉十二生肖---普通版】铜版的瓶盖与普通版镀金版一样，是嵌入的金属环，而不是全金属覆盖。这一款在市场上单瓶，双瓶礼盒以及12瓶套装均有出售。价格相对更亲民，所以流通性也更强一点。
【黄永玉十二生肖---定制版】
第三种个性化收藏版，主要针对消费者的特别要求，推出茅台生肖酒个性化订做模式，即按消费者的预定要求，可以将生肖金属牌的质地做成金质、银质的，以及在酒瓶上添加上消费者的姓名资料等。这类产品多为个性化定制，市场上流通的几乎没有遇见过。
以上就是小编收集到的关于【黄永玉十二生肖茅台酒】的一些资料，可能并不全面，感兴趣的茅粉们欢迎评论区留言补充，让我们共同学习，共同探讨，一起领略茅台酒的魅力吧 !喜欢小编文章的朋友们别忘了点赞+关注哦！ღ( ´･ᴗ･` )比心
农历新年将近，白酒行业虎年生肖酒赛道大热。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、古井贡酒和舍得等酒企纷纷入局。
业内人士认为，生肖酒是具有典型时间性和纪念性的产品，酒企推出生肖酒的热情，一是来自于消费场景细分之下，开辟新的消费产品的需要，二是生肖酒系列也可以为企业增加文化价值，为品牌赋能。
从各品牌陆续推出的生肖酒来看，包装上多融入文创设计，再加上名酒基因、文化价值、金融价值、品质价值与稀缺性、个性化的叠加，使得生肖酒聚焦着行业的目光。
茅台：4个品牌共推出5款生肖酒
1月5日，备受关注的茅台壬寅虎年生肖酒正式发布，当天茅台酒股份公司在贵阳国际生态会议中心举行的发布会上，茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒。
此次虎年生肖酒在发布会现场即开启了销售。53%vol 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml ×2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒（壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。
五粮液：一瓶一证、专属号码
2021年12月初，五粮浓香 ·壬寅虎年生肖酒便已正式亮相京东、天猫、苏宁易购三大平台，五粮液、五粮浓香官方旗舰店同步开启线上预售。五粮浓香虎年生肖酒限量发行99999瓶，其中90000瓶为888ml的标品，售价1599元/瓶，另外9999瓶为2.888L的礼炮版。两款产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书，以满足高端市场的差异化需求和收藏需求。
五粮浓香虎年生肖酒采用修长秀美的蒜头瓶设计，水晶瓶头上采用激光雕刻3D虎图腾，寓意虎虎生风、虎跃龙腾。瓶身采用翡翠绿，吉祥缠枝纹与生肖图交织融合，寓意连绵源长，幸福久远。采用手工打磨抛光瓶身，更加通透，更具质感。此外，礼盒内还增加了观色杯、闻香杯、品鉴杯，进一步丰富了虎年生肖酒的场景化表达。
洋河：“财智虎”
日前，洋河虎年生肖酒“财智虎”在洋河官方商城、各大电商平台的官方旗舰店开启预售。999ml装的“财智虎”在京东商城售价2080元/瓶。
此次洋河股份推出的 “财智虎”，在设计中充分运用了虎元素，设计灵感来自入选国家非遗项目的传统工艺品布老虎，造型淳朴可爱，每一个细节都充斥着中华文化的特有韵味。
洋河“财智虎”瓶身使用“千窑一宝”的红釉瓷，以“花中之王”牡丹作为装饰，细线勾脉，绘工细致，神韵饱满。从外观设计上看，大桃双耳直立，通天长尾鱼鼻子，上下交叉的牙齿，头顶一个“王”字。在大老虎的霸气守护下，两只小巧玲珑的小老虎相依在一起。
泸州老窖：灵感来自民间工艺品
日前，泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒亮相。这款1200ml的虎年生肖酒目前在京东商城售价880元/瓶。据了解，泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒，设计灵感来自民间传统工艺品，瓶身采用国瓷永丰源材质，脚踩如意祥云，采用手工贴金工艺，寓意吉祥如意。
古井贡酒：推出两款生肖纪念酒
近日，古井贡酒京东旗舰店上架两款虎年生肖纪念酒，分别是古20虎年纪念版和年三十虎年纪念版。
古20虎年纪念版采用盘龙橙釉，沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型，选用明亮热烈的橙色釉烧制瓷瓶，白与橙的配色，简约高档。这款500ml的虎年生肖纪念酒在古井贡酒京东旗舰店售价750元/瓶。
年三十虎年纪念版，每一瓶都有收藏证书及身份编号，融入生肖、剪纸、艺术元素，国风雅韵，虎虎生威。瓶身嵌刻范扬作品《虎啸山林》，书写了对2022壬寅虎年的美好祝愿。这款500ml的虎年生肖纪念酒在古井贡酒京东旗舰店售价2099元/瓶。
郎酒：发布三款生肖纪念酒
2021年12月4日，2022郎酒壬寅虎年生肖纪念酒发布仪式在郎酒庄园举行，发布了寅虎瑞禄酒（壬寅虎年限量版）、青花郎酒（壬寅虎年限量版）、红花郎酒（壬寅虎年限量版）三款壬寅虎年生肖纪念酒。这是郎酒连续第5年推出的生肖纪念酒。据悉，三款产品发行总量在辛丑牛年生肖纪念酒基础上不增量，并且仅限青花郎事业部、综合渠道事业部经销商按规则订货、销售。
这三款虎年生肖纪念酒瓶身均采用浮雕金虎，一体成型，瓶盖采用水花顶盖，浮雕花纹。在青花郎官方旗舰店，1500ml的寅虎瑞禄酒售价8999元/瓶；青花郎750ml的虎年生肖纪念酒售价2999元/瓶；红花郎750ml的虎年生肖纪年酒售价1399元/瓶。
舍得：融合生态环保主题
近日，舍得酒业重磅推出国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装，以生态环保理念传递舍得精神内涵。
这款虎年生肖纪念酒，一套共有两瓶。一款是“虎归山野”，瓶身所绘场景为北方的东北虎被放归山野；一款是“象归林海”，瓶身所绘场景是南方象群的漫长寻家之旅。目前这款375ml两瓶装的生肖纪念酒京东商城舍得旗舰店售价798元。
酒鬼酒：馥郁香型生肖纪念酒
2021年12月27日，酒鬼·封印（虎年生肖纪念酒）上市品鉴会，在长沙万家丽国际大酒店举办。这款虎年生肖纪念酒为馥郁香型，目前1L的酒鬼·封印京东平台售价1398元/瓶。
珍酒：造型灵感来自西汉时期调兵遣将的令符
近日，珍酒发布2022虎年生肖酒“珍酒·错金铭文虎”。其视觉呈现取自西汉时期调兵遣将的令符，虎成蹲踞之势，虎口大张，虎尾弯曲成“8”字形。虎身上的斑纹用60片金箔片做成，在虎的正面有错金的铭文“王命命车徒”五字，集合收藏、馈赠、镇宅等用途，寓意吉祥、权力、财富、避灾。在京东商城珍酒官方旗舰店，这款1.5L的虎年纪念酒售价4088元/瓶。
新京报见习记者 王真真 编辑 郑明珠 校对 刘军
图片 茅台集团官网截图、京东商城截图
相关问答
十二生肖,十二个酒瓶对应12种丰富、饱满的颜色,将高档的陶瓷釉技术应用于特种玻璃酒瓶之上,使得白金十二生肖总动员酒尽显高端礼品酒的风采。十二生肖,十二个...
如果证明商家售假的话,现在是假一罚十呀。就我个人而言,从题主发布的这三张图片中产品的外观看,我倒是感觉像真的。产品个别瓶身有沙眼,估计是生产这批酒时...
白酒收藏一定要选酱香型的白酒,因为在所有白酒中,只有酱香型的白酒才具有通过储存来延长年份,实现“越陈越香”的效果。其它类型的所谓“陈酿酒”均为通过批量...
[回答]年会定制酒是指酒水企业根据客户的特定需求,为客户量身打造出的具有强烈个人风格或专属元素的酒品。定制酒类包装的客户可尊享个性化酒瓶外观、祝福...
买生肖酒一般都是为了收藏,如果只是单纯的为了喝,我想没有人愿意多花钱吧。生肖酒流行好几年了,其中包括茅台、五粮液、泸州老窖都有在生产生肖酒,目的是为...
不是瓷瓶而是玻璃瓶其实有的人认为赖茅猪的酒瓶是陶瓷制作的,这也是在回收上价格也比较贵的主要原因。但是我们仔细观察可以发现,可以发现赖茅酒的材质并不是...
[回答]员工福利酒生产工艺酒瓶、帆船酒瓶、工艺茶具、动物造型酒瓶、龙凤瓶、泡参酒瓶,12生肖酒瓶,家庭生活用品、化验仪器、环保仪器及玻璃工艺酒瓶设计...
五粮液虽然比不上茅台现在的地位,但是怎么也是排名第二的酒企,推出的文化酒还是有升值空间的9月下旬推出的时候是1099元,现在售价涨到1299了,过了...
1.刚刚接到一个电话,一个男的,开口就说:你好,恭喜你中了二等奖30万!我还没说话,他自己先哈哈大笑,接着又说:不好意思,刚入这一行,第一次骗人,没忍住。...3.《开...
赖茅生肖酒目前有狗年生肖酒和猪年生肖酒,鼠年生肖酒估计很快会发布了。我觉得吧,赖茅生肖酒的酒瓶设计很有考究,文字大小错落有致,还有多重防伪设计。我去年...
